Организаторы акции призывают жителей, организации, коммерческие учреждения выключить свет, электроприборы или внешнюю подсветку зданий на один час с целью привлечения внимания к проблемам охраны окружающей среды и рационального использования природных ресурсов.
В 2017 году, объявленном Президентом России Годом экологии, главной темой «Часа Земли» стала экологическая ответственность каждого человека. Акция прошла под слоганом «Меняй себя, а не планету». В Кинешме субботним вечером многие горожане погасили свет в домах и квартирах в знак солидарности с организаторами проекта.