Не только Москва: каждый 25-й болельщик на ЧМ приехал из регионов вокруг столицы
Т2, российский оператор мобильной связи, изучил, как болельщики из России путешествовали во время чемпионата мира по футболу.
Главным направлением стала Мексика, на втором месте — Канада, а замыкает тройку США. При этом мужчин и женщин среди туристов оказалось почти равное количество.
Футболом «болели» не только москвичи и петербуржцы. В пятерку лидеров по числу туристов, отправившихся на чемпионат, вошли жители Приморского, Краснодарского, Калининградского, Ростовского и Челябинского регионов.
Кроме того, 4% всех российских зрителей приехали из девяти областей, окружающих Москву. Самыми популярными матчами у них стали мексиканские, а больше всего любителей увидеть голы своими глазами было из Твери и Иванова.
Также специалисты big data T2 сравнили турпоток во время чемпионата с майскими показателями. Рост оказался заметным: Мексика прибавила 27%, Канада — 18,5%, США — 9,7%.
Денис Маликов, директор макрорегиона «Центр» T2:
«Инструменты big data T2 позволяют не просто подсчитать число болельщиков, но и детально изучить их поведенческие сценарии. Такая информация полезна как самому оператору — мы понимаем, что и как нужно делать, чтобы абоненты оставались довольны сервисами, так и нашим партнерам — например, бизнесу. Предприниматели в девяти регионах вокруг Москвы активно используют отчеты на основе обезличенных данных T2, чтобы привлекать клиентов, осваивать те ниши, что точно будут пользоваться спросом, и развивать бизнес».
Возраст фанатов сильно разнился. В Мексике основная масса зрителей (77%) — это люди 26–49 лет, причем доли практически равны во всех возрастных группах. В США публика взрослее: треть болельщиков — от 34 до 45 лет, а каждый седьмой зритель старше 65 лет. А вот молодежи до 25 лет во всех трех странах мало.
По гендерному составу любопытная картина: в США женщин оказалось чуть больше (51%), тогда как в Мексику и Канаду чаще летали мужчины (по 58%). Впрочем, в абсолютных цифрах разница между полами несущественна.
Big data T2 позволяет нарисовать и общий портрет российского фаната. Среди них преобладают владельцы iPhone — 59%. Каждый пятый ездит на своей машине, но лишь 11% планируют покупку авто. 20% вкладывают деньги в акции или депозиты, а каждому четвертому нравится путешествовать и выбирать культурный досуг. Забавно, что при любви к футболу эта аудитория почти не интересуется спортивными товарами и фитнесом, а также не гонится за скидками — видимо, из-за достаточно высокого уровня дохода.
Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech:
«Благодаря широкому пулу инструментов big data мы можем четко оцифровать аудиторию болельщиков и паттерны их поведения. Работа с совершенно разными категориями абонентов позволяет нам качественно формировать сегменты интересов для рекламных кампаний в контуре T2 AdTech. Рекламодателям наши инструменты позволяют смотреть на аудиторию шире – в разрезе товаров и услуг, которыми интересуются их клиенты».
РЕКЛАМА
erid: 2SDnjczxsP1
ООО «Т2 Мобайл»
ИНН: 7743895280
РУБРИКА: Экономика и бизнес