Это условие успеха всех оптимизаций, сделанных для попадания на первые страницы результатов поиска Google и других поисковых систем. Подбор ключевых слов — чрезвычайно трудоемкая работа, специальный программный инструмент для сбора ключевых слов может значительно облегчить эту задачу. Однако стоит потрудиться и выбрать правильные фразы, чтобы в полной мере использовать потенциал маркетинговой деятельности и всего SEO. Как выбирать ключевые слова для улучшения органического позиционирования веб-сайта и стабильного генерирования высококачественного трафика?

В самом начале стоит ответить на вопрос, что такое ключевые слова? Из определения можно понять, что это слова или группы слов, введенные или продиктованные пользователем Интернета для выполнения поиска в Google. Другими словами, ключевые фразы — это набор фраз, которые позволяют охарактеризовать содержание веб-сайта (текст, изображение, видео и т.д.) и упростить его естественный поиск в поисковых системах. Именно с помощью ключевых слов пользователь ищет информацию в Интернете.

Почему так важен подбор ключевых фраз?

Ключевые слова — это специальные подсказки для Google и других поисковых систем, благодаря которым они могут узнать важную информацию о сайте, понять его тематику, узнать о предлагаемых услугах и продуктах или о местонахождении. Выбор ключевых слов — это первый шаг к эффективному SEO, который приводит к увеличению количества посещений сайта и, как следствие, увеличению числа конверсий и продаж. Важно, чтобы ключевые слова были релевантны каждой из целевых групп на каждом этапе покупки. Благодаря этому можно охватить более широкую аудиторию и увеличить шансы на продажу. Прежде чем перейти к делу, следует взглянуть на типы доступных ключевых слов.

Общие ключевые слова

Короткие фразы до трех слов. Интернет-пользователи обычно используют их в начале поиска. Из-за их большого количества и конкурентоспособности они характеризуются низким коэффициентом конверсии.

Фразы с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом содержат более 3 слов. Они довольно специфичны и имеют меньше запросов, чем ведущие ключевые слова. Их главное преимущество — меньшая конкурентоспособность. Что еще более важно, пользователи, использующие эти типы ключевых слов, обычно полны решимости совершить покупку.

Семантические ключевые слова

Это термины, тесно связанные с основным ключевым словом, а это означает, что для получения семантического слова необходимо сначала выбрать свое основное ключевое слово. Этот тип фраз отлично работает при использовании в сообщениях и блогах.

Местные ключевые слова.

Такие фразы особенно полезны для небольших местных предприятий, где преобладают клиенты из определенного географического региона. Это самый простой тип ключевого слова для идентификации, поскольку он напрямую связан с целевой сферой деятельности.

Ключевые слова — это связь между тем, что ищут пользователи, и контентом, который предоставляет владелец для удовлетворения их потребностей. Тип получаемого трафика будет зависеть от условий, которые выберет владелец сайта. Чтобы удачно подобрать ключевые слова для позиционирования, необходимо провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов SEO позволяет лучше понять целевой рынок, потребности аудитории и то, как они ищут: 

• контент, 
• продукты,
• услуги в Интернете. 

Этот шаг имеет фундаментальное значение для оптимизации SEO. Благодаря исследованию ключевых слов в поисковых системах можно узнать, как пользователи Интернета ищут продукт или услугу, и, таким образом, можно настроить содержание своего веб-сайта в соответствии с их потребностями. Кроме того, поисковые системы смогут лучше понять контекстную релевантность страницы. Это означает больше шансов получить трафик желаемого качества.

Ключевые слова Google — как провести исследование?

Выбор наиболее важных терминов — более сложная работа, чем можно подумать. Чтобы понять, как выбрать ключевые слова, нужно время и множество критериев. Во-первых, следует попробовать угадать, какие выражения используются пользователями Интернета, ищущими товары и услуги. Стоит проявить творческий подход и подумать о том, что может побудить целевую аудиторию перейти на сайт в поисковой выдаче Google.